近期，腾讯上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号。小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个拼购电商平台，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”。据“小鹅拼拼”官方介绍，“小鹅拼拼”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。
拼单购物小程序成风口？
从目前的情况看，微信上出现名为“小鹅拼拼”的小程序和公众号，推拼单购物服务。“小鹅拼拼”的设计很简约，功能模块上只有首页和个人中心，其主要功能就是拼购，但是辅以种草的形式宣传商品。
在首页的头部是商品的推荐位，推荐时下的热门商品。首页每个商品展示版块中，上方是由买家以文字配图推荐的好物商品，下方会显示商品的价格和拼购数目。产品形态吸取了种草社区“小红书”和社交电商平台“拼多多”两种平台的核心优势。
点击“去拼单”，即可进入商品页。商品页会介绍商品的作用、价格，再配以宣传图、实物图等，其次会在商品图片右上方滚动显示其他用户的购买情况，借此吸引用户购买。用户可以选择发起拼单或者参与拼单进行购买，还可以进店看看店主的其他商品后再做决定。
不过，当前的“小鹅拼拼”不支持商品搜索以及商品分类检索，这方面还有待改善。
据了解，小鹅拼拼小程序由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发，相应公众号主体也为深圳市腾讯计算机系统有限公司。而小鹅拼拼小程序的用户协议，是在该平台购买的商品由商家提供。商品销售、 发票开具、发货配送、售前与售后服务均由用户所选购的商家独立提供，腾讯不会参与第三方服务的运营等任何活动，亦不承担前述义务及责任，但法律、行政法另有规定除外。
小鹅拼拼平台合作协议显示，腾讯负责小鹅拼拼平台的开发、日常维护、技术支持，保证平台的正常运作。腾讯有权就小鹅拼拼平台向商家提供的各项服务收取技术服务费用。
从目前用户反馈的看，“小鹅拼拼”的小程序上出现了五五购物节活动，比如新款iPhone SE直接补贴400元，价格为2899元，当然还有一些其它的补贴，都是腾讯主推的。
而腾讯上线“小鹅拼拼”微信小程序和公众号的背后，有什么深意？
未来五年网络零售额达19万亿元，五年复合增长率为16%，电商依然是渗透率持续提升的增量赛道。而到2021年品牌电商服务行业交易规模将达3,474亿元。对于如此庞大的市场，腾讯自然不会视而不见。
电商头部市场的蛋糕早已被淘宝、京东和拼多多切走了绝大部分，再想从他们手中分一杯羹自然是很不容易，而面对庞大的下沉市场，还有较大的机会。京东和阿里分别推出“京喜”、“淘花”，走的就是下沉+拼购的路线，而这也是当前在增量市场方面行之有效的办法。
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